Pesquisa de Marketing em Goiás

Resumo

Este artigo tem por objetivo conhecer o mercado de pesquisa de marketing no Estado
de Goiás, com base em uma pesquisa quantitativa on-line realizada com institutos
de pesquisa deste Estado do Centro-Oeste. Em seguida, comparar os dados obtidos
como um estudo anterior, realizado por Lima Filho e Powell (1971), em âmbito
nacional, para verificar a hipótese de que, embora sejam reconhecidas pela literatura
como um diferencial competitivo que produz resultados mercadológicos e financeiros
bastante satisfatórios, as pesquisas de marketing continuam sendo pouco utilizadas
pela grande maioria das empresas goianas. Os resultados da pesquisa apontam
para uma reprodução local da mesma realidade nacional verificada há mais de 50
anos.